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农产品品牌营销痛点:本末倒置
大部分农产品企业会本末倒置,因为的农业的特殊性,农产品的投入、生产周期非常的长,尤其是在种植、养殖、技术等方面投入大量的精力,认为酒香不怕巷子深,但是时代早已经变化。一脚踏入“重资产投入,轻品牌营销”的误区。面临 “一流技术、一流投入;二流售价、三流回款”的困境。当种植越来越好的时候产品越来越多,缺堆积在厂库卖不出去,而且农产品的特殊性,保质期都有一定的时期,一但滞销,半年的投入都将打水漂。
因此,农产品品牌营销要做好,首先,要农业企业领头人具备“先打造品牌,只有先卖得出去,供应链才没有压力”的市场营销导向思维。例如三只松鼠等为代表的的一系列坚果零售。他们甚至没有自己的产地,单单通过农产品的再包装实现销售价值。