农业大数据助推农产品品牌溯源管理

　　农业大数据助推农产品品牌溯源管理

　　消费者对品牌的认可和信赖既来自于产品自身品质属性的价值赋予, 更来自于社会属性的心理价值满足。当一种品牌能够触动人的内心世界并结成情感关系时, 消费者不仅认为产品好, 而且会在情感上增强品牌的忠诚度, 品牌的管理和维护就是要挖掘影响品牌忠诚度的要素, 其中, 信誉是筑建品牌忠诚度的最主要特质。对产品品质、服务水平的承诺体现了对消费者的尊重, 这种尊重甚至胜过更高品质的产品, 因此品牌管理不是依靠炒作, 而是建立于信誉的基础上。

　　对于农产品来说, 人们既想购买到绿色、有机、健康的产品, 又想确保产品的质量安全。但由于农产品生产的分散化、随机化和专业化不强, 导致其质量安全不能获得保证, 消费者对品牌的信誉度不高。而在质量安全检测方面, 从单品种质量安全检测、产业质量安全监测到消费环节质量反馈, 需要建立复杂的查询服务系统和质量安全追溯管理平台, 如何整合这些质量安全信息及服务系统功能, 是摆在品牌管理面前的一道难题。而通过质量追溯大数据平台, 可以更好地整合各环节的农产品溯源管理, 将溯源数据与质检标准进行对比分析, 找出质量安全问题所在。